Gewinnspiele

Gewinnspiele können als eine Art von Glücksspiel betrachtet werden, bei dem verschiedene Preise ausgelobt werden. Sie werden in der Regel von Veranstaltern zu Werbezwecken organisiert und erfordern keinen direkten finanziellen Einsatz von den Teilnehmenden. Dies unterscheidet sie von Spielen, die im Wesentlichen Wetten darstellen, wie zum Beispiel Lotterien. Letztere sind in den meisten Ländern aufgrund ihres Potenzials für Betrug streng reguliert und bieten in der Regel niedrige Gewinnchancen, wenn die Wetten untereinander verglichen werden, nicht jedoch die Ergebnisse innerhalb bestimmter, vorher festgelegter Rahmenbedingungen.

Auch organisierte Aktionen wie Preisausschreiben fallen in diese Kategorie. Sie bergen jedoch höhere Risiken, da es keinen unparteiischen Schiedsrichter gibt, der den Gewinner bestimmt.

Verlosungen, bei denen der Gewinner einen Preis erhält, sind ebenfalls eine Form von Gewinnspielen, aber sie zeichnen sich durch Merkmale aus, die sie von klassischen Glücksspielen unterscheiden. Ein Beispiel hierfür ist die regelmäßig auf LinkedIn stattfindende Buchverlosung von eTrado, wo die Marketingstrategie im Vordergrund steht.

Buchverlosung

Eine solche Buchverlosung verdeutlicht, wie viele Beteiligte involviert sein können und wie alle vom Marketing profitieren können:

Das Buch selbst: Der Autor kann dadurch hervorgehoben werden, eventuell mit einem weiteren Blogbeitrag als Zusatz.
Der Sponsor: Er finanziert die Kosten und erwirbt das Buch. Ideal wäre es, wenn das Buch nicht vom Verlag oder Autor kostenlos zur Verfügung gestellt wird.
Der Empfehler: Die Person, die das Buch empfohlen hat, kann ihre Einflüsse präsentieren.
Der Leiter der Verlosung: Er hat die Möglichkeit, seine Follower-Zahl zu erhöhen.
Die Plattform: Die Seite, auf der die Verlosung stattfindet – ob Firmenseite, Vereinsseite oder Genossenschaft – wird sichtbarer.
Die Teilnehmer: Sie bestätigen ihre Teilnahme durch einen Kommentar und tragen zur Interaktivität bei.
Die Gewinner: Sie können ihre Freude öffentlich mit einer Danksagung teilen.
Die Glücksfee: Diese Person gibt die Gewinner bekannt. Authentizität ist hierbei ein wichtiger Faktor.
Die Rezensenten: Gewinner könnten dazu eingeladen werden, eine Rezension für das Buch zu verfassen.

Insgesamt ist eine Verlosung ein effektives Marketinginstrument, das verschiedene Akteure miteinbezieht und allen Beteiligten Vorteile bietet.